De video's en installaties van deze Afro-Amerikaan hebben vaak identiteit en oppositie als onderwerp. Cokes hanteert hierbij de strategie van het in andere kaders plaatsen en het herpositioneren van alledaagse beelden en geluiden. Zijn werk is vaak een verzameling van beeldmateriaal uit archieven en Hollywood-films, commentaar door teksten, voice-over en popmuziek. Het werk lijkt te bestaan uit toevallig gevonden beeld- en tekstmateriaal dat op een zodanige wijze is samengevoegd dat het instabiliteit veroorzaakt. 'Ad Vice' bestaat uit een opeenvolging van gekleurde beeldvlakken met tekstgedeelten uit de wereld van reclame, sport en populaire cultuur. Deze beeldvlakken worden op hun beurt afgewisseld met beelden van een spelende rockband, wiens muziek het geheel doorlopend omlijst. De video oogt qua vorm en inhoud als een commercial, een reclamespot voor Swipe country. De snelle afwisseling van beelden, de doorlopende muziek en de begin- en eindtekst van 'Ad Vice' refereren daaraan. De beschouwer wordt verwelkomd met de woorden: welkom in Swipe country... geniet van het geluid... maak contact... wij brengen goede dingen in je leven... Achteroverleunen en consumeren blijkt echter niet mogelijk. Het comfort van snelle afwisseling van beelden en pakkende kreten wordt ondermijnd door beeldvlakken met indringende vragen. Voel je je goed? Waarom voel je je zo eenzaam? Ben ik een vreemdeling in mijn eigen wereld? Ter bekrachtiging van dit ondermijnende effect verschijnen sommige vragen meer dan eens of worden extra groot afgebeeld. Hoofdthema in 'Ad Vice' vormt de vraag: we hebben allemaal opvattingen – de stem van onze generatie – waar komen ze vandaan? Cokes lijkt aldus vraagtekens te zetten bij de essentie van ons individuele bestaan. Wie of wat ben je? Een product van de hedendaagse consumptiemaatschappij en ben je daar wel zo gelukkig mee? Ben je echt gelukkig? Alledaagse commerciële uitingen dragen niet altijd de boodschap uit die je zou verwachten.
– Anita de Groot |
Tekst: Jean-Paul Tremblay
Muziek: Swipe 2.0
Tony Cokes, 1956, Richmond (USA)
Woont en werkt in Providence, RI (USA)
|
|
2 0 0 0 
